LED-Außenwerbung für Unternehmen: Welche Möglichkeiten gibt es?

LED-Außenwerbung ist digitale Kommunikation über ein LED-Display im Außenbereich. Der Bildschirm besteht aus einzelnen LED-Pixeln, mit denen Texte, Bilder, Farben und bewegte Inhalte dargestellt werden können. Die Inhalte werden digital verwaltet und lassen sich anpassen, ohne dass eine neue Werbeplane oder ein neues Plakat produziert werden muss. Unternehmen können Kampagnen im Voraus planen und je nach Tageszeit, Wochentag oder Kampagnenzeitraum unterschiedliche Botschaften zeigen.

Ein LED-Display kann unter anderem genutzt werden für:

• allgemeine Markenkommunikation
• Produkt- und Dienstleistungswerbung
• zeitlich begrenzte Angebote
• Öffnungszeiten
• Veranstaltungen
• praktische Besucherinformationen
• Vermietung von Werbefläche
• aktuelle oder saisonale Botschaften

Damit kann ein einziger Bildschirm verschiedene kommerzielle und informative Funktionen kombinieren. Einen Überblick über die verschiedenen LED-Anzeigelösungen für den Außenbereich finden Sie bei Rotapanel.

Ein fassadenmontiertes LED-Display eignet sich für Unternehmen mit einem Gebäude, das gut sichtbar an einer Straße, einem Parkplatz oder im öffentlichen Raum liegt. Der Bildschirm wird direkt an der Fassadenkonstruktion befestigt und kann in verschiedenen Größen ausgeführt werden.

Diese Lösung wird unter anderem eingesetzt bei:

• Geschäften
• Einkaufszentren
• Autohäusern
• Kinos
• Firmengebäuden
• Sportstätten
• Freizeitunternehmen
• Veranstaltungsorten

Ein Fassadendisplay nutzt eine bestehende Konstruktion und benötigt keine zusätzliche Bodenfläche. Vorab sollte jedoch geprüft werden, ob die Fassade ausreichend Tragkraft besitzt und von welcher Position aus der Bildschirm am besten sichtbar ist. Die Blickrichtung spielt dabei eine wichtige Rolle: Ein Bildschirm, der der Zielgruppe direkt gegenüber platziert wird, ist in der Regel besser ablesbar als ein Display, das aus einem spitzen Winkel betrachtet werden muss.

Steht keine geeignete Fassade zur Verfügung, kann eine freistehende LED-Werbetafel eine passende Lösung sein. Der Bildschirm wird auf einer eigenständigen Konstruktion montiert und kann dadurch an einer strategisch günstigen Position auf dem Gelände aufgestellt werden.

Freistehende Displays werden beispielsweise eingesetzt:

• am Eingang eines Einkaufszentrums
• auf Parkplätzen
• entlang von Zufahrtsstraßen
• bei Tankstellen und Autobahnraststätten
• auf Gewerbegebieten
• bei Showrooms
• auf Veranstaltungsgeländen

Ein Vorteil einer freistehenden Konstruktion ist, dass die Position weitgehend unabhängig von einem Gebäude bestimmt werden kann. Je nach Standort kann der Bildschirm für eine oder mehrere wichtige Blickrichtungen ausgerichtet werden. Bei der Planung müssen zudem Fundament, Windlast, Stromversorgung, Datenverkabelung und Erreichbarkeit für die Wartung berücksichtigt werden. Rotapanel liefert bei Bedarf auch ein passendes vorgefertigtes Betonfundament.

Für Standorte mit großem Betrachtungsabstand oder sehr hoher Reichweite kann ein großformatiges LED-Display eingesetzt werden. Diese Bildschirme sind darauf ausgelegt, auch aus größerer Entfernung sichtbar zu sein, und werden häufig entlang stark befahrener Straßen, an großen Fassaden oder bei stark frequentierten Gewerbestandorten platziert.

Große LED-Werbetafeln eignen sich unter anderem für:

• Betreiber von Außenwerbung
• Einkaufszentren und Fachmarktzentren
• große Autohäuser
• Kinos
• Immobilienstandorte
• Stadien
• Veranstaltungskomplexe
• Firmengebäude an Durchgangsstraßen

Bei einem großen Bildschirm müssen Format und Auflösung sorgfältig aufeinander abgestimmt werden. Die höchste Auflösung ist dabei nicht immer erforderlich: Wird der Bildschirm von der Zielgruppe aus großer Entfernung betrachtet, kann ein größerer Pixel-Pitch ausreichen, um die Inhalte scharf und deutlich darzustellen. Ein Spezialist kann berechnen, welcher Pixel-Pitch zum Betrachtungsabstand und zur Art der Inhalte passt.

Bei besonderen Fassaden oder innerstädtischen Standorten kann ein gebogenes LED-Display zum Einsatz kommen. Damit kann sich der Bildschirm der Form eines Gebäudes oder einer Konstruktion anpassen. Die Inhalte bleiben so aus verschiedenen Positionen sichtbar, und das Display kann Teil der architektonischen Gestaltung werden.

Sonderanfertigungen sind auch möglich, wenn ein Unternehmen Bedarf hat an:

• einem abweichenden Format
• einem bestimmten Seitenverhältnis
• einem Bildschirm um eine Ecke herum
• einer Konstruktion, die sich an bestehende Architektur anpasst
• einer besonderen Farbe oder Oberfläche des Gehäuses
• Sichtbarkeit aus mehreren Richtungen

Nicht jeder Standort eignet sich für ein Standardprodukt. Deshalb werden Abmessungen, Konstruktion, Auflösung und technische Ausführung vorzugsweise auf die jeweilige Situation abgestimmt.

Nicht jede LED-Außenwerbung muss dauerhaft installiert werden. Für Veranstaltungen, zeitlich begrenzte Kampagnen und Standorte, die sich regelmäßig ändern, kann eine mobile LED-Lösung interessant sein.
Ein mobiler Bildschirm kann beispielsweise genutzt werden für:

• Festivals
• Sportveranstaltungen
• Produkteinführungen
• zeitlich begrenzte Verkaufsevents
• Tage der offenen Tür
• Messen im Freien
• Live-Übertragungen
• temporäre Sponsoring-Kommunikation

Bei mobilen Lösungen liegt der Schwerpunkt auf Flexibilität und einem effizienten Aufbau. Konstruktion, Stromversorgung und Sicherheit müssen für den temporären Einsatz und wechselnde Bedingungen geeignet sein.

Der Displaytyp ist nur ein Teil der Entscheidung. Mindestens ebenso wichtig ist, wie das Display eingesetzt wird.

Die eigene Organisation sichtbar machen

Unternehmen können ein LED-Display nutzen, um ihren Markennamen und ihre wichtigsten Leistungen ins Blickfeld zu rücken. Dies ist besonders interessant für Standorte an stark befahrenen Straßen oder auf Gewerbegebieten, an denen täglich viele potenzielle Kunden vorbeikommen. Durch die konsequente Umsetzung des Corporate Designs kann der Bildschirm zur Markenbekanntheit und Wiedererkennung beitragen. Verschiedene Botschaften können sich abwechseln, ohne dass sich die visuelle Identität ändert.

Angebote und Aktionen kommunizieren

Einzelhändler und andere kommerzielle Unternehmen können Angebote direkt auf dem Bildschirm platzieren. Da die Inhalte digital verwaltet werden, lassen sich Aktionen schnell anpassen, wenn sich Preise, Verfügbarkeit oder Rahmenbedingungen ändern. So kann ein Unternehmen beispielsweise:

• tägliche Angebote einplanen
• saisonale Produkte bewerben
• zeitlich begrenzte Aktionen zeigen
• verschiedene Produkte abwechseln lassen
• Kampagnen automatisch beenden lassen
• die Botschaft an die Öffnungszeiten anpassen

Dadurch kann die Außenwerbung besser auf die aktuelle kommerzielle Planung abgestimmt werden.

Besucher informieren

Ein LED-Display muss nicht ausschließlich für Werbung genutzt werden. Der Bildschirm kann auch praktische Informationen anzeigen, wie zum Beispiel:

• Öffnungszeiten
• Wegweisungen
• bevorstehende Veranstaltungen
• Parkinformationen
• Willkommensbotschaften
• Sicherheitshinweise
• Änderungen bei der Erreichbarkeit

Dies ist besonders wertvoll für Einkaufszentren, Gewerbeparks, Stadien und Standorte mit regelmäßig hohem Besucheraufkommen.

Mehrere Standorte zentral steuern

Unternehmen mit mehreren Filialen können ihre Bildschirme aus einer zentralen Umgebung heraus verwalten. Zentrale Kampagnen können so an verschiedenen Standorten gezeigt werden, während die einzelnen Filialen gleichzeitig Raum für lokale Botschaften behalten. Ein landesweit tätiges Handelsunternehmen kann beispielsweise eine zentrale Kampagne über alle Bildschirme verbreiten und gleichzeitig filialbezogen lokale Öffnungszeiten oder Angebote anzeigen. Ein gutes Benutzerrechtemanagement verhindert, dass unkontrollierte oder veraltete Inhalte veröffentlicht werden, indem festgelegt wird, wer Inhalte erstellen, freigeben und veröffentlichen darf.

Werbefläche verkaufen

Eine LED-Werbetafel kann neben der eigenen Kommunikation auch genutzt werden, um Werbefläche an andere Unternehmen zu verkaufen. Dies ist besonders interessant für Standorte mit hohem Verkehrs- oder Besucheraufkommen. Beispiele:

• Einkaufszentren, die Kampagnen ihrer Mieter zeigen
• Immobilieneigentümer, die Fläche an lokale Unternehmen verkaufen
• Betreiber, die mehrere Werbetreibende auf einem Bildschirm platzieren
• Sportstätten, die Sponsorenbotschaften zeigen
• Veranstaltungsgelände mit kommerziellen Partnern

Mehrere Werbetreibende können in eine feste Playlist aufgenommen werden. So entsteht eine wiederkehrende Einnahmequelle, mit der ein Teil der Investitions- und Betriebskosten wieder eingespielt werden kann. Bevor Werbefläche verkauft wird, empfiehlt es sich, klare Vereinbarungen zu Sendezeiten, Kampagnendauer, technischen Anlieferspezifikationen und zulässigen Inhalten zu treffen.

Ein LED-Display bietet viel Freiheit, aber nicht jede Botschaft funktioniert gut im Außenraum. Der Zielgruppe stehen oft nur wenige Sekunden zur Verfügung, um den Inhalt wahrzunehmen. Geeignete Inhalte sind beispielsweise:

• kurze Markenbotschaften
• ausdrucksstarke Bilder
• einfache Animationen
• Produktpräsentationen
• aktuelle Angebote
• Öffnungszeiten
• Veranstaltungsankündigungen
• Sponsoring-Auftritte
• Informationsmeldungen

Video und Bewegung können die Aufmerksamkeit lenken, sollten aber ruhig und funktional eingesetzt werden. Sehr schnelle Übergänge oder starke Helligkeitsunterschiede können die Lesbarkeit beeinträchtigen und in Verkehrsnähe als störend empfunden werden.

Mit einem Online-Content-Management-System lassen sich Inhalte aus der Ferne anpassen und einplanen. Dadurch können verschiedene Botschaften an bestimmte Zeitpunkte gekoppelt werden. Ein Restaurant kann beispielsweise um die Mittagszeit ein Lunch-Angebot zeigen und später am Tag auf eine Abendbotschaft umschalten. Ein Einkaufszentrum kann tagsüber Angebote präsentieren und nach Ladenschluss Informationen zu bevorstehenden Veranstaltungen anzeigen.

Mögliche Planungsintervalle sind:

• stündlich
• täglich
• wöchentlich
• saisonal
• pro Kampagnenzeitraum
• basierend auf den Öffnungszeiten
• pro Standort oder Filiale

Durch einen im Voraus erstellten Content-Kalender bleibt der Bildschirm stets aktuell, und es wird vermieden, dass abgelaufene Kampagnen weiterhin angezeigt werden.

Die Möglichkeiten der LED-Außenwerbung werden auch durch die technische Ausführung bestimmt. Wichtige Entscheidungen sind unter anderem:

Format Das Bildschirmformat muss zum Betrachtungsabstand und zur verfügbaren Fläche passen. Ein größerer Bildschirm ist nicht automatisch wirkungsvoller, wenn er nicht gut in die Umgebung eingebunden wird.

Pixel-Pitch Der Pixel-Pitch bestimmt mit, wie detailliert das Bild dargestellt wird. Bei kurzen Betrachtungsabständen ist in der Regel ein kleinerer Pixel-Pitch nötig als bei Bildschirmen, die vorwiegend aus großer Entfernung betrachtet werden.

Helligkeit Ein Außenbildschirm muss auch bei Tageslicht gut ablesbar sein und darf abends gleichzeitig nicht unnötig hell strahlen. Eine automatische Helligkeitsregelung passt die Lichtstärke an die jeweiligen Bedingungen an.

Wetterbeständigkeit Das Display muss Regen, Wind, Schmutz, Sonneneinstrahlung und Temperaturschwankungen standhalten. Der erforderliche Schutzgrad hängt unter anderem vom Klima und vom Montageort ab.

Konstruktion und Montage Die Konstruktion muss auf die Fassade, das Fundament oder einen anderen Untergrund abgestimmt sein. Auch Windlast, Erreichbarkeit und Wartungsmöglichkeiten müssen vorab berücksichtigt werden.

Energieverbrauch Da ein LED-Display oft viele Stunden täglich in Betrieb ist, kann der Energieverbrauch ein wichtiger Bestandteil der gesamten Betriebskosten sein. Hochwertige Komponenten und eine automatische Helligkeitsregelung helfen, unnötigen Stromverbrauch zu vermeiden.

Die richtige Wahl beginnt mit dem Ziel des Bildschirms: Möchten Sie vor allem die eigene Organisation sichtbar machen, Besucher informieren oder Werbefläche verkaufen? Danach können Standort, Betrachtungsabstand und technische Ausführung festgelegt werden.

Stellen Sie sich vorab in jedem Fall folgende Fragen:

• Wer soll den Bildschirm sehen können?
• Aus welcher Entfernung werden die Inhalte betrachtet?
• Wie schnell bewegt sich die Zielgruppe?
• Aus wie vielen Richtungen muss der Bildschirm sichtbar sein?
• Welche Art von Inhalten möchten Sie zeigen?
• Wie oft müssen die Inhalte angepasst werden?
• Ist eine Fassadenmontage möglich, oder wird eine freistehende Konstruktion benötigt?
• Welche Genehmigungen sind erforderlich?
• Wie wird die Wartung durchgeführt?
• Welche Energie- und Betriebskosten sind akzeptabel?

Wenn diese Fragen vor der Produktion beantwortet werden, entsteht eine Lösung, die technisch und kommerziell zur Organisation passt.

LED-Außenwerbung nach Maß von Rotapanel

Rotapanel entwickelt und produziert seit 1964 dynamische Werbelösungen. Mit mehr als 25.000 installierten Displays in über 120 Ländern verfügt Rotapanel über Erfahrung mit unterschiedlichsten Standorten, Klimazonen und Anwendungen. Die digitalen LED-Werbelösungen werden auf die gewünschten Abmessungen, Form, Pixel-Pitch, Helligkeit und Konstruktion abgestimmt.

Das LED-Display wird im Werk größtenteils vormontiert und verkabelt, sodass die Montage vor Ort effizient erfolgen kann. Darüber hinaus sind die Bildschirme mit einer automatischen Helligkeitsregelung ausgestattet, und Kampagnen können über ein benutzerfreundliches Content-Management-System online verwaltet und geplant werden.

Entdecken Sie die verschiedenen Möglichkeiten für LED-Werbetafeln oder nehmen Sie Kontakt mit Rotapanel auf für eine Lösung, die zu Ihrem Unternehmen und Standort passt.