Welche digitale Werbetafel eignet sich für ein Einkaufszentrum?

Welche LED-Werbetafel am besten geeignet ist, wird in erster Linie durch den Standort bestimmt. Rund um ein Einkaufszentrum gibt es verschiedene Positionen, an denen ein Display eine hohe Sichtbarkeit erzielen kann:

• an der Außenfassade des Einkaufszentrums;
• am Haupteingang;
• entlang der wichtigsten Zufahrtsstraße;
• auf oder neben dem Parkplatz;
• auf einer freistehenden Konstruktion in der Nähe des Einkaufszentrums;
• an einer stark frequentierten Kreuzung oder einem Verkehrsknotenpunkt in der Umgebung.

Ein an der Fassade montiertes Display wird zu einem Bestandteil des Gebäudes und kann auf einer großen Fläche ausgeführt werden. Eine freistehende digitale Werbetafel bietet dagegen mehr Freiheit bei der Wahl der Position und Betrachtungsrichtung. Das Display kann dadurch gezielt auf ankommende Fahrzeuge oder Besucher ausgerichtet werden, die auf den Parkplatz fahren.

Der beste Standort ist nicht automatisch die Position mit der größten verfügbaren Fläche. Entscheidend ist, von welchem Standort aus die meisten relevanten Besucher das Display tatsächlich sehen können.

Für Einkaufszentren sind die Fassadenmontage und die freistehende Aufstellung die beiden häufigsten Lösungen.

Digitale Werbetafel an der Fassade

Eine LED-Werbetafel an der Fassade eignet sich, wenn das Einkaufszentrum von einer Durchgangsstraße, einem Parkplatz oder einem zentralen Platz aus gut sichtbar ist. Das Display kann auf die Architektur und die verfügbare Fassadenfläche abgestimmt werden.

Die Vorteile einer Fassadenmontage sind:

• eine große sichtbare Fläche;
• eine gute Integration in das Einkaufszentrum;
• eine hohe Sichtbarkeit für Besucher und Passanten;
• keine separate Stellfläche erforderlich;
• geeignet für Kampagnen des Einkaufszentrums und Werbung der ansässigen Geschäfte.

Die Tragfähigkeit, Stromversorgung, Erreichbarkeit und Zugänglichkeit für Wartungsarbeiten müssen im Vorfeld geprüft werden.

Freistehende digitale Werbetafel

Eine freistehende LED-Werbetafel ist interessant, wenn die Fassade nicht optimal sichtbar ist oder das Display näher an einer Zufahrtsstraße beziehungsweise einem Verkehrsfluss stehen soll. Rotapanel bietet sowohl an Fassaden montierte als auch freistehende LED-Lösungen an.

Ein freistehendes Display kann beispielsweise an folgenden Stellen aufgestellt werden:

• an der Einfahrt zum Parkplatz;
• neben einer stark befahrenen Zufahrtsstraße;
• an einem Kreisverkehr in der Nähe des Einkaufszentrums;
• an einer zentralen Position zwischen mehreren Eingängen;
• an einem Standort, der aus verschiedenen Richtungen sichtbar ist.

Bei einer freistehenden Aufstellung sind unter anderem das Fundament, die Konstruktion, die Windlast, die Stromversorgung und die Betrachtungsrichtung wichtige Faktoren.

Der Pixelabstand bezeichnet den Abstand zwischen den einzelnen LED-Pixeln. Ein kleinerer Pixelabstand sorgt für eine höhere Pixeldichte und ein detaillierteres Bild aus kurzer Entfernung. Bei einer größeren Betrachtungsdistanz kann ein größerer Pixelabstand bereits ein hervorragendes Ergebnis liefern.

Bei einem Einkaufszentrum können die Betrachtungsabstände stark variieren. Fußgänger an einem Eingang sehen das Display möglicherweise aus relativ kurzer Entfernung, während Autofahrer es aus einer deutlich größeren Entfernung betrachten.

Der richtige Pixelabstand wird deshalb anhand folgender Faktoren bestimmt:

• der minimalen Betrachtungsdistanz;
• der durchschnittlichen Betrachtungsdistanz;
• der Geschwindigkeit, mit der Personen oder Fahrzeuge das Display passieren;
• der Abmessungen des Displays;
• der Art der dargestellten Inhalte;
• der gewünschten Bildqualität.

Eine hohe Auflösung ist nicht automatisch die beste Wahl. Ein unnötig kleiner Pixelabstand macht das Display teurer, ohne dass Besucher aus größerer Entfernung einen sichtbaren Unterschied erkennen. Bei Rotapanel stimmt ein Produktspezialist die Auflösung und den Pixelabstand auf den jeweiligen Standort ab. Auch nach unseren technischen Kaufrichtlinien sollten Pixelabstand und Auflösung immer auf Grundlage des Zwecks, des Standorts und der Betrachtungsdistanz gewählt werden. Lesen Sie mehr über die wichtigsten Faktoren beim Kauf eines LED-Displays.

Eine digitale Werbetafel an einem Einkaufszentrum muss groß genug sein, um aufzufallen, sollte aber gleichzeitig zur Umgebung und Architektur passen. Die ideale Größe hängt von der verfügbaren Fläche, der Betrachtungsdistanz, der Fahrtrichtung und der Menge an Informationen ab, die Sie darstellen möchten.

Bei der Bestimmung der Abmessungen berücksichtigen wir unter anderem:

• die Entfernung zum nächstgelegenen Betrachter;
• die Entfernung zum vorbeifahrenden Verkehr;
• die verfügbare Fassaden- oder Stellfläche;
• das gewünschte Seitenverhältnis;
• vorhandene Bäume, Lichtmasten oder andere Hindernisse;
• die Anzahl der dargestellten Werbeanzeigen;
• die Geschwindigkeit, mit der Besucher das Display passieren.

Für Autofahrer muss die Werbebotschaft bereits aus größerer Entfernung schnell erkennbar sein. Fußgänger haben mehr Zeit, eine Anzeige zu betrachten. Gleichzeitig muss das Display aus kurzer Entfernung ausreichend scharf bleiben.

Das Ziel besteht nicht darin, automatisch das größtmögliche Display zu installieren, sondern eine Größe zu wählen, die von den wichtigsten Betrachtungspositionen aus optimal funktioniert.

Ein Einkaufszentrum nutzt eine digitale Werbetafel meistens täglich und während langer Öffnungszeiten. Gleichzeitig ist das Display Regen, Feuchtigkeit, Wind, Staub, Temperaturschwankungen und direkter Sonneneinstrahlung ausgesetzt.

Deshalb muss eine Outdoor-LED-Werbetafel speziell für die klimatischen Bedingungen am jeweiligen Standort entwickelt werden. Nicht nur die LED-Module, sondern auch die Konstruktion, Verkabelung, Kühlung und Anschlüsse müssen für einen langfristigen Einsatz im Außenbereich geeignet sein.

Rotapanel stimmt das Design auf den Standort und das örtliche Klima ab. Unsere Outdoor-LED-Displays sind so konzipiert, dass sie unterschiedlichen Temperaturen und Einflüssen wie Wasser, Feuchtigkeit, Sand und Wind standhalten.

Eine LED-Werbetafel an einem Einkaufszentrum kann täglich viele Stunden in Betrieb sein. Dadurch hat der Energieverbrauch einen großen Einfluss auf die gesamten Betriebskosten.

Vergleichen Sie Displays deshalb nicht ausschließlich anhand des Anschaffungspreises. Berücksichtigen Sie auch:

• den durchschnittlichen Stromverbrauch;
• den Energieverbrauch bei maximaler Helligkeit;
• die automatische Helligkeitsregelung;
• die Qualität der verwendeten Komponenten;
• die erwarteten Wartungskosten;
• die Lebensdauer des Displays;
• die Verfügbarkeit von Ersatzteilen.

Die Outdoor-LED-Displays von Rotapanel passen ihre Helligkeit an die jeweiligen Bedingungen an. Dadurch verbraucht das Display nicht unnötig viel Energie, wenn eine geringere Lichtstärke ausreicht.

Ein energieeffizientes Display kann beim Kauf eine höhere Investition erfordern, über die gesamte Lebensdauer jedoch deutlich niedrigere Betriebskosten verursachen. Bei einem Einkaufszentrum, in dem das Display häufig über viele Jahre täglich genutzt wird, ist die Total Cost of Ownership deshalb wichtiger als lediglich der niedrigste Anschaffungspreis.

Auch der Zweck des Displays beeinflusst, welche Ausführung geeignet ist. Ein Einkaufszentrum kann eine digitale Werbetafel für unterschiedliche Kommunikationszwecke einsetzen:

• Kampagnen des Einkaufszentrums;
• Werbung der ansässigen Geschäfte;
• zeitlich begrenzte Angebote;
• Neueröffnungen;
• Veranstaltungen und Aktivitäten;
• geänderte Öffnungszeiten;
• saisonale Kampagnen;
• praktische Besucherinformationen;
• kommerzielle Werbung externer Unternehmen.

Wenn mehrere Geschäfte oder Werbetreibende das Display nutzen, müssen die Inhalte einfach und flexibel geplant werden können. Die digitale Werbetafel kann Besucher nicht nur informieren, sondern dem Einkaufszentrum auch eine zusätzliche kommerzielle Werbemöglichkeit bieten.

Durch die Vermietung von Werbezeiten an Mieter oder externe Unternehmen kann das Display zusätzliche Einnahmen generieren. Die möglichen Erträge hängen unter anderem von der Reichweite, Sichtbarkeit, Passantenfrequenz und Anzahl der verfügbaren Werbezeiten ab.

Ein Einkaufszentrum muss Kampagnen schnell anpassen können. Denken Sie beispielsweise an ein zeitlich begrenztes Angebot, geänderte Öffnungszeiten oder eine Veranstaltung, die nur an einem Wochenende stattfindet.

Mit einem Online-Content-Management-System können Sie:

• Bilder und Videos hochladen;
• Kampagnen im Voraus planen;
• Werbeanzeigen an bestimmten Tagen darstellen;
• Inhalte nach Tageszeit anpassen;
• Anzeigen verschiedener Geschäfte rotieren lassen;
• mehrere Displays zentral verwalten;
• Inhalte von jedem Standort aus aktualisieren.

Dadurch muss niemand direkt am Display anwesend sein, um eine Werbeanzeige auszutauschen. Bei der Übergabe einer Rotapanel LED-Werbetafel erhalten Sie eine kostenlose Schulung zur Nutzung des CMS.

Eine digitale Werbetafel sollte nicht nur einfach zu installieren sein, sondern auch für Inspektionen und mögliche Wartungsarbeiten zugänglich bleiben. Die Position des Displays und der Aufbau der Konstruktion sind deshalb wichtige Bestandteile der Planung.

Die LED-Cabinets von Rotapanel werden bereits in unserem Werk vormontiert und vorverdrahtet. Dies verkürzt die Montagezeit vor Ort und ermöglicht eine präzise Ausrichtung der einzelnen Komponenten. Das Ergebnis ist eine gleichmäßige Displayfläche ohne störende Höhenunterschiede oder sichtbare Fugen.

Außerdem wird im Voraus festgelegt, von welcher Seite die Techniker die Komponenten erreichen können. Dadurch wird verhindert, dass zukünftige Wartungsarbeiten unnötig kompliziert oder kostspielig werden.

In den meisten Situationen ist eine maßgeschneiderte Outdoor-LED-Werbetafel die beste Wahl. Dabei kann es sich um ein an der Fassade montiertes Display oder eine freistehende Installation handeln.

Ein geeignetes Display für ein Einkaufszentrum verfügt in jedem Fall über:

• Abmessungen, die zur verfügbaren Fläche und Betrachtungsdistanz passen;
• einen Pixelabstand, der auf die wichtigsten Betrachtungspositionen abgestimmt ist;
• eine ausreichende Helligkeit bei direkter Sonneneinstrahlung;
• eine automatische Helligkeitsregelung für Tag und Nacht;
• eine wetterbeständige und zuverlässige Konstruktion;
• energieeffiziente Technologie;
• ein benutzerfreundliches Online-CMS;
• eine gute Zugänglichkeit für Wartungsarbeiten;
• ein Design, das zum Gebäude und zur Umgebung passt.

Es gibt somit kein Standardmodell, das für jedes Einkaufszentrum optimal ist. Die beste Lösung entsteht, wenn Standort, Verkehrsströme, Betrachtungsabstände, Inhalte und wirtschaftliche Ziele gemeinsam beurteilt werden.

Rotapanel entwickelt und produziert seit 1964 dynamische Displays für Kunden auf der ganzen Welt. Für jedes Einkaufszentrum entwickeln wir eine Lösung auf Grundlage des jeweiligen Standorts und der geplanten Anwendung.

Dazu durchlaufen wir folgende Schritte:

1. Wir besprechen den Standort und den Zweck der digitalen Werbetafel.
2. Wir untersuchen die wichtigsten Sichtachsen und Betrachtungsabstände.
3. Wir bestimmen, ob eine Fassadenmontage oder eine freistehende Lösung besser geeignet ist.
4. Ein Produktspezialist berät Sie zu Größe, Auflösung und Pixelabstand.
5. Wir stimmen die Helligkeit und technische Ausführung auf die Umgebung ab.
6. Die LED-Werbetafel wird individuell entwickelt und produziert.
7. Die LED-Cabinets werden vormontiert, vorverdrahtet und geprüft.
8. Das Display wird vor Ort montiert und eingestellt.
9. Sie erhalten Zugang zum CMS und eine kostenlose Schulung.

Möchten Sie wissen, welche digitale Werbetafel für Ihr Einkaufszentrum geeignet ist? Kontaktieren Sie die Produktspezialisten von Rotapanel. Gemeinsam bestimmen wir, welche Positionierung, Abmessungen, welcher Pixelabstand und welche Ausführung am besten zum Standort und zu Ihren wirtschaftlichen Zielen passen.