Außenwerbung für Autohäuser mit LED-Werbebildschirmen

Für viele Autohäuser ist der physische Standort ein wichtiger Bestandteil des Verkaufs.

Potenzielle Kunden fahren täglich daran vorbei, ohne den Ausstellungsraum direkt zu betreten. Außenwerbung bietet die Möglichkeit, auch diese Zielgruppe zu erreichen.

Eine große LED-Anzeige kann beispielsweise eingesetzt werden, um:

• neue Modelle vorzustellen;
• aktuelle Gebrauchtwagen hervorzuheben;
• Leasing- oder Finanzierungsangebote zu zeigen;
• zeitlich begrenzte Angebote sichtbar zu machen;
• Werkstattaktionen zu kommunizieren;
• Veranstaltungen und Tage der offenen Tür zu bewerben;
• den Markennamen und das Erscheinungsbild des Autohauses zu stärken.

Ein Vorteil einer digitalen Werbetafel besteht darin, dass sich diese Botschaften einfach anpassen lassen.

Während eine herkömmliche Werbetafel über längere Zeit dieselbe Anzeige zeigt, kann eine LED-Anzeige mehrere Kampagnen abwechselnd darstellen.

Automobilhersteller führen regelmäßig neue Modelle, Ausführungen und Antriebsarten ein.

Ein LED-Werbebildschirm bietet die Möglichkeit, diese Markteinführungen direkt am eigenen Standort sichtbar zu machen.

Denkbar sind beispielsweise:

• ein neues Automodell;
• eine elektrische Ausführung;
• ein zeitlich begrenztes Einführungsangebot;
• ein neues Leasingangebot;
• ein Sondermodell;
• ein sofort verfügbares Fahrzeug.

Die Inhalte können einfach ausgetauscht werden, sobald eine neue Kampagne beginnt.

Dadurch bleibt die Kommunikation rund um das Autohaus aktuell.

Auch das Gebrauchtwagenangebot verändert sich fortlaufend.

Fahrzeuge werden verkauft und neue Modelle kommen hinzu. Eine feste Werbeanzeige ist deshalb schnell veraltet.

Mit digitaler LED-Werbung im Außenbereich können aktuelle Angebote schneller angepasst werden.

Ein Autohaus kann beispielsweise auf Folgendes aufmerksam machen:

• ausgewählte Gebrauchtwagen;
• sofort verfügbare Fahrzeuge;
• zeitlich begrenzte Bestand Aktionen;
• niedrige Kilometerstände;
• bestimmte Marken oder Modelle;
• Angebote für Nutzfahrzeuge.

Die LED-Anzeige muss dabei nicht sämtliche Details eines Fahrzeugs zeigen.

Passanten haben meistens nur wenige Sekunden Zeit, um die Botschaft wahrzunehmen.

Eine kurze Aussage wie:

Sofort verfügbar

oder:

Entdecken Sie unsere ausgewählten Gebrauchtwagen

kann deshalb besser funktionieren als eine lange Liste mit Fahrzeugspezifikationen.

Der Standort der LED-Anzeige bestimmt zu einem großen Teil, wie viele Menschen die Botschaft tatsächlich sehen.

Eine große LED-Anzeige an der falschen Stelle erzielt möglicherweise weniger Sichtbarkeit als eine kleinere Anzeige, die genau auf die richtige Blickrichtung ausgerichtet ist.

Deshalb prüfen wir zunächst:

• aus welcher Richtung der größte relevante Verkehr kommt;
• aus welcher Entfernung die LED-Anzeige sichtbar sein muss;
• wie lange die Anzeige im Blickfeld bleibt;
• welche Hindernisse vorhanden sind;
• wie schnell die Menschen vorbeifahren oder vorbeigehen;
• die Richtung, aus der die Zielgruppe auf den LED-Bildschirm schaut.

Für Autohäuser sind in der Regel zwei Lösungen interessant:

• eine LED-Anzeige an der Fassade;
• eine freistehende LED-Anzeige auf dem Gelände.

Eine wandmontierte LED-Anzeige kann interessant sein, wenn das Gebäude von einer Durchgangsstraße oder einem Parkplatz aus gut sichtbar ist.

Die LED-Anzeige ist Teil des Erscheinungsbildes des Gebäudes und kann aus größerer Entfernung sichtbar sein.

Bei der Bestimmung der Position berücksichtigen wir unter anderem:

• die Ausrichtung der Fassade;
• die Entfernung zur Straße;
• den Betrachtungswinkel;
• die verfügbare Fläche;
• mögliche Hindernisse;
• die Tragfähigkeit der Fassade.

Eine große LED-Anzeige erzielt nur wenig Wirkung, wenn Autofahrer sie erst im letzten Moment sehen oder aus einem ungünstigen Winkel betrachten müssen.

Deshalb stehen die Sichtachsen im Mittelpunkt.

Manchmal ist die Fassade nicht der beste Standort.

Ein Autohaus kann beispielsweise weit von der Straße entfernt liegen oder mit der Seitenfassade zum Verkehr ausgerichtet sein.

In einer solchen Situation kann eine freistehende LED-Anzeige mehr Sichtbarkeit bieten.

Die LED-Anzeige lässt sich dann strategisch platzieren:

• am Eingang des Geländes;
• entlang der Zufahrtsstraße;
• am Rand des Parkplatzes;
• näher an der öffentlichen Straße;
• an einer Position, die aus mehreren Richtungen sichtbar ist.

Bei einer freistehenden Installation müssen unter anderem folgende Punkte berücksichtigt werden:

• das Fundament;
• die Trage onstruktion;
• die Windlast;
• die Stromversorgung;
• die Datenverkabelung;
• die Zugänglichkeit für Wartungsarbeiten.

Die genaue Ausführung wird auf den Standort abgestimmt.

Die Größe der LED-Anzeige muss vor allem zum Betrachtungsabstand passen.

Eine LED-Anzeige direkt neben einem Parkplatz erfordert andere Abmessungen als eine Anzeige, die mehrere Dutzend Meter von einer Durchgangsstraße entfernt steht.

Bei der Bestimmung der richtigen Größe berücksichtigen wir:

• den Abstand zwischen Straße und LED-Anzeige;
• die Geschwindigkeit des Verkehrs;
• die verfügbare Betrachtungszeit;
• die Größe von Texten und Bildern;
• die Umgebung;
• andere Werbeanlagen in der Nähe.

Eine größere LED-Anzeige kann aus größerer Entfernung sichtbar sein. Das größtmögliche Format ist jedoch nicht automatisch die beste Wahl.

Entscheidend ist das Verhältnis zwischen Größe, Position und Betrachtungsabstand.

Neben der Größe spielt auch der Pixelabstand, der sogenannte Pixel Pitch, eine wichtige Rolle.

Der Pixelabstand bezeichnet den Abstand zwischen den einzelnen LED-Pixeln.

Bei einer LED-Anzeige, die aus relativ kurzer Entfernung betrachtet wird, kann ein kleinerer Pixelabstand erforderlich sein, um ausreichend Details darzustellen.

Bei einer großen LED-Anzeige, die hauptsächlich aus größerer Entfernung betrachtet wird, kann ein größerer Pixelabstand bereits ausreichen.

Bei einem Autohaus können unterschiedliche Betrachtungsabstände vorkommen.

Autofahrer sehen die LED-Anzeige möglicherweise aus mehreren Dutzend Metern Entfernung, während Besucher auf dem Gelände deutlich näher an das Display herankommen.

Deshalb bestimmt ein Produktspezialist von Rotapanel, welche Kombination aus Größe, Pixelabstand und Auflösung am besten zum Standort passt.

Ein Autofahrer hat häufig nur wenige Sekunden Zeit, um eine Werbeanzeige zu erfassen.

Das stellt andere Anforderungen an die Inhalte als eine Anzeige auf einer Website oder in einer Zeitschrift.

Eine wirksame Botschaft enthält daher vorzugsweise:

• ein zentrales Thema;
• wenig Text;
• ein gut erkennbares Fahrzeug;
• einen deutlichen Preis oder ein klares Angebot, sofern relevant;
• einen starken Kontrast;
• ein erkennbares Markenlogo.

Eine Gestaltung mit mehreren Fahrzeugen, langen Ausstattungslisten und verschiedenen gleichzeitigen Aktionen lässt sich während der Fahrt nur schwer erfassen.

Die Botschaft muss auf einen Blick verständlich sein.

Welche Inhalte funktionieren gut für ein Autohaus?

Eine LED-Anzeige bietet viel Freiheit. Das bedeutet jedoch nicht, dass jede Botschaft geeignet ist.

Inhalte, die für Autohäuser gut funktionieren können, zeigen beispielsweise:

• ein auffälliges Automodell;
• eine Leasingrate;
• ein zeitlich begrenztes Angebot;
• eine Service Action;
• eine kurze Einführung Botschaft;
• eine Veranstaltung oder einen Tag der offenen Tür;
• eine wiedererkennbare Markenkampagne.

Die Inhalte der LED-Anzeige sollten also vor allem einfach und visuell prägnant sein.

Zum Beispiel:

Der neue [Modellname] – jetzt in unserem Ausstellungsraum

oder:

Privatleasing ab X € pro Monat

oder:

Wintercheck in diesem Monat

Einzelheiten können anschließend auf der Website, im Ausstellungsraum oder in einem persönlichen Gespräch erläutert werden.

Inhalte an den jeweiligen Zeitpunkt anpassen

Ein wichtiger Vorteil einer digitalen LED-Werbetafel besteht darin, dass unterschiedliche Botschaften zu verschiedenen Zeiten gezeigt werden können.

Ein Autohaus kann beispielsweise:

• während der Öffnungszeiten Fahrzeuge bewerben;
• am Morgen auf Werkstattleistungen aufmerksam machen;
• am Wochenende einen Tag der offenen Tür bewerben;
• Kampagnen automatisch zu einem bestimmten Datum starten lassen;
• abgelaufene Angebote automatisch beenden.

Dadurch lässt sich die Außenwerbung besser auf die Vertriebs- und Marketingplanung abstimmen.

Mehrere Marken auf einer LED-Anzeige zeigen

Viele Autohäuser vertreten mehrere Marken.

Auch in diesem Fall kann eine einzelne LED-Anzeige genutzt werden.

Über das Content-Management-System können verschiedene Kampagnen abwechselnd angezeigt werden.

Zum Beispiel:

• Marke A;
• Marke B;
• Gebrauchtwagen;
• Werkstatt;
• Nutzfahrzeuge;
• Elektrofahrzeuge.

Dadurch muss nicht für jede Marke eine eigene physische Werbekonstruktion aufgestellt werden.

Wichtig sind jedoch klare Vereinbarungen darüber, wie häufig jede Marke sichtbar ist und wie die verschiedenen Kampagnen gestaltet werden.

Wie bleibt die LED-Anzeige tagsüber gut sichtbar?

Autohäuser befinden sich häufig an offenen Standorten mit viel direkter Sonneneinstrahlung.

Eine LED-Anzeige für den Außenbereich muss deshalb eine ausreichende Helligkeit bieten, damit sie auch tagsüber gut sichtbar bleibt.

Gleichzeitig ist die maximale Helligkeit am Abend nicht erforderlich.

Die LED-Anzeigen von Rotapanel verwenden eine automatische Helligkeitsregelung.

Die LED-Anzeige passt ihre Lichtstärke an das Umgebungslicht an.

Dadurch bleibt das Bild tagsüber gut sichtbar und wird am Abend automatisch gedimmt.

Dies unterstützt nicht nur die Lesbarkeit, sondern verhindert auch einen unnötigen Energieverbrauch und übermäßige Lichtemissionen.

Die LED-Anzeige auch außerhalb der Öffnungszeiten nutzen

Ein LED-Werbebildschirm bleibt sichtbar, wenn der Ausstellungsraum geschlossen ist.

Das bedeutet, dass der Standort auch außerhalb der Öffnungszeiten weiter kommunizieren kann.

Denkbar sind beispielsweise:

• Markenkampagnen;
• neue Modelle;
• bevorstehende Veranstaltungen;
• Öffnungszeiten;
• ein Hinweis auf die Website;
• Fahrzeuge, die am nächsten Tag im Ausstellungsraum besichtigt werden können.

So wird der physische Standort auch abends und am Wochenende Teil des Marketings.

Selbstverständlich müssen dabei mögliche örtliche Vorschriften zu Betriebszeiten und Helligkeit eingehalten werden.

Lassen sich mehrere Standorte zentral verwalten?

Autohausgruppen mit mehreren Standorten können die Inhalte auf verschiedenen LED-Anzeigen zentral verwalten.

Eine überregionale Kampagne kann beispielsweise gleichzeitig an mehreren Standorten veröffentlicht werden.

Zusätzlich kann jeder Standort lokale Inhalte zeigen.

Eine Organisation kann beispielsweise:

• Markenkampagnen zentral verwalten;
• lokale Gebrauchtwagen bewerben;
• unterschiedliche Öffnungszeiten kommunizieren;
• standortspezifische Veranstaltungen zeigen;
• lokale Serviceaktionen einsetzen.

Dadurch bleibt das Erscheinungsbild der Marke einheitlich, während jeder Standort Raum für eigene vertriebliche Kommunikation behält.

Genehmigungen nicht vergessen

Für eine große digitale Werbetafel kann eine Genehmigung erforderlich sein.

In Deutschland unterscheiden sich die genauen Anforderungen je nach Bundesland, Gemeinde und Standort.

Bei einem Autohaus an einer stark befahrenen Straße kann außerdem besonderes Augenmerk auf folgende Punkte gelegt werden:

• die Position im Verhältnis zur Straße;
• die Helligkeit;
• bewegte Inhalte;
• die Wechselhäufigkeit der Bilder;
• eine mögliche Ablenkung der Verkehrsteilnehmer;
• die Abmessungen der LED-Anzeige.

Deshalb ist es sinnvoll, die Genehmigungsanforderungen frühzeitig zu prüfen.

So kann die technische Ausführung von Anfang an darauf abgestimmt werden.

Auch Energieverbrauch und Wartung berücksichtigen

Eine LED-Anzeige kann täglich viele Stunden in Betrieb sein.

Deshalb sind nicht nur die Anschaffungskosten wichtig.

Berücksichtigen Sie auch:

• den durchschnittlichen Energieverbrauch;
• die automatische Helligkeitsregelung;
• die Zuverlässigkeit der Technik;
• die Lebensdauer;
• die Wartung;
• die Zugänglichkeit der LED-Anzeige;
• die Verfügbarkeit von Ersatzteilen.

Eine LED-Anzeige, die über viele Jahre genutzt wird, muss nicht nur heute gut funktionieren, sondern auch langfristig zuverlässig und wirtschaftlich bleiben.

Welche LED-Lösung passt zu einem Autohaus?

Die richtige Lösung beginnt nicht mit der Auswahl einer standardisierten Größe.

Zunächst muss klar sein, was die LED-Anzeige erreichen soll.

Stellen Sie deshalb unter anderem folgende Fragen:

• Welchen Verkehrsstrom möchten Sie erreichen?
• Aus welcher Entfernung sieht die Zielgruppe die LED-Anzeige?
• Wie viele Sekunden bleibt die Anzeige sichtbar?
• Welche Inhalte möchten Sie zeigen?
• Wie häufig wechseln die Kampagnen?
• Ist die Fassade gut sichtbar?
• Ist eine freistehende LED-Anzeige besser geeignet?
• Muss die LED-Anzeige aus einer oder aus mehreren Richtungen sichtbar sein?
• Welche Genehmigungsanforderungen gelten für den Standort?

Auf dieser Grundlage können Größe, Position und Technik bestimmt werden.

LED-Außenwerbung für Autohäuser von Rotapanel

Rotapanel entwickelt und produziert LED-Anzeigen auf Grundlage des jeweiligen Standorts.

Für ein Autohaus prüfen wir zunächst, an welcher Stelle die größte relevante Sichtbarkeit entsteht.

Dabei durchlaufen wir unter anderem folgende Schritte:

1. Wir analysieren den Standort und die Verkehrsströme.
2. Wir bestimmen die wichtigsten Blickrichtungen und Betrachtungsabstände.
3. Wir beurteilen, ob eine Fassadenmontage oder eine freistehende LED-Anzeige besser geeignet ist.
4. Wir bestimmen die erforderliche Größe der LED-Anzeige.
5. Ein Produktspezialist berät zu Pixelabstand und Auflösung.
6. Wir stimmen die Helligkeit auf die Umgebung ab.
7. Wir entwickeln die technische Konstruktion.
8. Die LED-Anzeige wird produziert und kontrolliert.
9. Wir übernehmen die technische Vorbereitung und Montage.
10. Das Content-Management-System wird eingerichtet.
11. Der Benutzer erhält eine Schulung.

So entsteht eine vollständige LED-Lösung, die zum Autohaus, zum Standort und zu den Vertriebszielen passt.

Machen Sie Ihren Standort zu einem sichtbaren Verkaufskanal

Ein Autohaus verfügt häufig bereits über eine wertvolle Werbefläche: den eigenen Standort.

Mit einer LED-Anzeige lässt sich diese Fläche deutlich flexibler nutzen.

Neue Modelle, Gebrauchtwagen, Leasingangebote und Werkstattleistungen können abwechselnd gezeigt werden. Kampagnen lassen sich außerdem einfach an die Vertriebs- und Marketingplanung anpassen.

Die Stärke liegt dabei nicht allein in der LED-Anzeige selbst.

Die richtige Position, der Betrachtungsabstand, die Abmessungen, der Pixelabstand und die Inhalte bestimmen gemeinsam, wie gut die Werbung tatsächlich wahrgenommen wird.

Rotapanel entwickelt maßgefertigte LED-Lösungen für Standorte, an denen Sichtbarkeit wichtig ist.

Möchten Sie wissen, welche LED-Außenwerbung für Ihr Autohaus geeignet ist? Nehmen Sie Kontakt mit den Produktspezialisten von Rotapanel auf. Gemeinsam bestimmen wir, welche Position, welche Abmessungen und welche technische Ausführung am besten zum Standort und zur Zielgruppe passen.